Полное название бренда спортивной одежды из Италии — Lotto Sport Italia, однако, он больше известен как Lotto. Спортивная одежда и аксессуары от Lotto продаются в более чем 60 странах мира, концентрируясь преимущественно в Европе, Азии и странах Северной Америки. Компания Lotto была основана в начале 1970-ых годов представителями семьи Каберлотто, которые владели футбольной командой Тревизо в Монтебеллуна. Изначально компания была основана для производства спортивной обуви. Первой под брендом Lotto была выпущена коллекция обуви для занятий теннисом, затем были разработаны и выпущены в продажу коллекции баскетбольной, волейбольной и футбольной обуви.

В первое десятилетие своего существования Lotto сосредоточился на покорении итальянского рынка спортивных товаров, особенно, рынка товаров для тенниса. Первые коллекции товаров от Lotto рекламировали такие легенды тенниса, как Мартина Навратилова и Борис Беккер. Эти теннисисты выступали в форме Lotto на Уимблдоне и Ролан Гарросе. В 1980-ых годах ассортимент продукции, выпускаемой под брендом Lotto, значительно расширился, и он стал включать одежду и аксессуары для других видов спорта, особенно для футбола.

Компания подписала договора о спонсорстве с командами по регби и классическому футболу. В частности, в форму от Lotto были одеты игроки таких команд, как Ювентус, наполи, Кьево, Сарагоса и национальная команда Голландии. В связи с расширением ассортимента руководство компании стало прилагать значительные усилия для разработки дизайна своей продукции. Это в дополнение в широкой известности тех атлетов, которые одевали форму от Lotto, принесли компании широкую известность и позволили выйти за рамки европейского субконтинента.