В 1960 году была основана фирма Lonsdale Sports Equipment Ltd. Ее основателем является  Бернхард Харт. Первый магазин, который он открыл, находился в Сохо, в районе Лондона. Лонсдайл была названа в честь британского спортсмена и по совместительству графу и боксёру, господина графа фон Лонсдайла, которым в 80-ых годах был внесен огромный вклад в развитие и легализацию современного бокса.
Семья графов дала разрешение Бернхарду Харту использовать имя в качестве марки для спортивной одежды, однако, поначалу лишь в кругах боксёрской сцены.
Ряд именитых боксёров, таких как Мухаммед Али, Генри Купер, Леннокс Левис и Майк Тайсон предпочитали носить одежду марки Lonsdale, не получая, при этом, денег за рекламу. Удобная, ноская одежда сразу стала не заменимой для  профессиональных боксёров.
Через некоторое время марке удалось выйти за пределы спортивной сцены, и она приобрела популярность в кругах продвинутой молодёжи и таких субкультур, как SKA, PUNK, New Wave и Gabbers. На сегодняшний день продукция этой марки реализуется по всему миру. С 1993 года фирма Пунч — это официальный дистрибьютор марки Lonsdale. Она имеет  лицензию на продажу Lonsdale в Германии и в государствах Benelux.
Интересным развитием отличилась Lonsdale в Германии. Неонацисты приглянулись к  одежде данной марки, в результате чего бренд несколько недель находился на грани запрета к продаже в сетях Карштадт/Квелее, когда в марте 2006 Quelle Gmbh приняла решение исключить марку из ассортимента. Однако дистрибьютор Пунч решил эту проблему, прилюдно открестившись от расизма. Фирма организовала программу «Lonsdale loves all colours», а затем стала спонсором кёльнского гей-парада.
Привлекла немецких нацистов Lonsdale своим красивым именем, точнее буквами NSD, которые являются созвучными с названием партии NSDAP и обозначают тайный код нацистского братства. В свою очередь, в самой Англии Lonsadale нравилась как правым скинхедам, так и левым Redskins и SHARP-skins. В 1960 годах на скинхедах можно было увидеть ботинки Dr. Martens, а верхнюю одежду фирмы Lonsdale.